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Aviso a navegantes: Spotify Ads Studio ya está disponible en España. 

Te contamos esto en caso de que hayas estado las últimas 4 semanas dentro de una burbuja y no se te haya llenado el mail con noticias sobre el tema. Ya es una realidad; Spotify lanzó su plataforma self-service para campañas publicitarias el mes pasado. 

Hasta ahora, la única opción que existía de trabajar con la plataforma de audio in streaming más famosa, era de forma directa mediante un deal y bajo la condición de invertir al menos 3000€. Con el lanzamiento de Spotify Ads Studio, contamos con una nueva herramienta de gestión y control de las campañas destinadas a este medio. Si quieres enterarte de todo lo que puedes hacer, sigue leyendo este artículo porque te lo contamos. 

¿Cómo crear una cuenta en Spotify Ads Studio?

Lo primero que tienes que hacer, ya sea como agencia o como anunciante, es crear una cuenta en la página. Una vez dentro te encontrarás el panel de inicio para configurar la cuenta publicitaria, donde deberás cumplimentar los datos de facturación. Una vez tengamos este paso listo, podemos avanzar hacia el panel de control. En este apartado será donde aparecerán visibles las campañas que tenemos configuradas en la plataforma y donde podremos crear una desde cero. 

¿Cómo se crea una campañas en Spotify Ads?

Si pulsas en el botón CREAR NUEVA CAMPAÑA, te guiarán por una serie de pasos bastante intuitivos para dejar tu campaña perfectamente configurada.  

  1. El primer paso será seleccionar lo que se va a promocionar; puede ser relacionado con la música (un artista o concierto) o no estar relacionado (marca, producto u organización). En este caso elegiremos la segunda de las opciones. 
  2. Es el momento de seleccionar el formato con el que queremos lanzar la campaña. Aunque estamos hablando de Spotify, existen más opciones que una pieza de audio, como por ejemplo el vídeo horizontal y el vídeo vertical. 
  3. Tras elegir el formato, lo siguiente será seleccionar las fechas, presupuesto y segmentación de tu campaña. Ten en cuenta que el presupuesto mínimo es de 250€

¿Qué segmentación está disponible? 

Al igual que la mayoría de plataformas de publicidad digital, existen una serie de opciones de segmentación que veremos a continuación: 

Segmentaciones comunes

  • Geográfica: podemos partir de un país y bajar hasta una localización más concreta, por ejemplo, por código postal. 
  • Sociodemográfica: por género y edad a partir de 14 años.
  • Intereses: el tipo de contenido y la forma en la que se consume dentro de Spotify, crea rasgos de intereses para poder orientar nuestras campañas. 

Segmentaciones exclusivas

También existen una serie de segmentaciones adicionales propias de las características exclusivas de la herramienta. En este caso hablamos de: 

  • Contextos en tiempo real: existe la opción de segmentar por intereses en el momento en que se están llevando a cabo, por ejemplo, cuando alguien escucha una playlist para cocinar o hacer ejercicio. 
  • Géneros: en cuanto al estilo de música. 

Sin segmentar

O también podemos no segmentar e ir a un público totalmente abierto. 

¿Necesito una cuña para poder crear mi campaña? 

¡Tenemos buenas noticias! La respuesta es NO. Por supuesto que puedes subir tu propio material si dispones de él, pero, también puedes solicitar a Spotify que te generen una pieza creativa eligiendo una pista de fondo, el guión, los detalles de la voz y, por último, la imagen y CTA de acompañamiento. 

Acuérdate de añadir la url a la que quieres dirigir el tráfico, el nombre del anunciante y eslogan. Cuando termines este paso se crea la petición y, en unos días podrás escuchar el resultado. No te preocupes si no te convence, estás a tiempo de pedir cambios o que se vuelva a crear desde cero. Si crees que tienes la cuña perfecta, solo tendrás que aceptarla y esperar a ver los resultados. 

Qué resultados esperar en tu campaña 

En Wired & Linked hemos realizado ya una prueba con un cliente dentro del sector de la formación. El objetivo de la campaña era reforzar la notoriedad de marca dentro del público joven/estudiante en una localización geográfica concreta en la cual el cliente tiene la sede. Para ello hemos configurado una campaña durante 2 semanas con una inversión aproximada de 300€ para conocer los parámetros sobre los que nos moveremos en acciones futuras. 

  • CPM: 5-6€ 
  • Coste por impacto: 0,005-0,006€ 
  • CTR: 0,10-0,30%  

Teniendo en cuenta que estamos hablando de una estrategia de Branding, nos centraremos en el análisis de datos de alcance e impactos. En ese sentido, vemos que el alcance es más costoso que en plataformas de social como Facebook, pero el impacto en cuanto a Brand awareness no es comparable. Sin duda podría funcionar muy bien como “acompañamiento” de acciones de OFF. 

Conclusiones

En esta plataforma tendremos que planificar y estimar en base al número de impactos deseado. Entra en juego la importancia de la frecuencia ya que, en función de la segmentación y del objetivo, tendremos que buscar el equilibrio entre ambos parámetros. En este caso, la plataforma estimaba una frecuencia alrededor de 4 y, sin embargo, ha sido duplicada en los resultados finales. Con esto hemos aprendido que en segmentaciones más concretas (como era este el caso), necesitamos ampliar o bien la duración de campaña, o bien expandir la audiencia para conseguir un alcance óptimo con el presupuesto que teníamos. 

También hemos analizado las búsquedas de marca durante las dos semanas de campaña activa en comparación con el período anterior y no hemos encontrado grandes puntos clave. En este sentido, es probable que, para ver resultados tenemos que alargar la acción en el tiempo. 

En resumen: 

  • Tratar de mantener la frecuencia recomendada en las estimaciones iniciales. Si empieza aumentar, debemos valorar ampliar fechas o ampliar la segmentación para no sobreimpactar al mismo público. 
  • En cuanto al formato, es importante aprovechar los recursos que nos ofrece Spotify frente a otros canales, por lo que lo idóneo es trabajar en una pieza de audio que consiga los objetivos de marketing propuestos. Además, debemos tener en cuenta el modo de consumo, pues nos encontraremos ante un porcentaje alto de usuarios que escuchen música de fondo mientras realizan otras tareas así que el vídeo se perderá. Si disponemos de presupuesto suficiente, una estrategia de mix de formatos también podría ser interesante. 
  • Otro punto importante es jugar con las segmentaciones de contextual que nos ofrece para apelar a motivos más emocionales o por intereses genéricos. ¿Queremos aparecer en momentos de relax, en momentos de motivación, de estudio…? Son opciones posibles e importantes para tener en cuenta. 

Desde Wired & Linked estamos deseando probar más campañas de Spotify con nuestros clientes y seguir aprendiendo de esta novedosa plataforma de publicidad. 

Author avatar
Andrea Díaz
Dpto. de Paid Media Paid Media Specialist

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