¿Qué pasa con las cookies?
Las cookies son pequeños fragmentos de código personalizado que se almacenan en el navegador web del usuario y se utilizan para almacenar información en el navegador web del usuario y mejorar su experiencia de navegación. Su uso va desde guardar ciertos archivos estáticos al visitar una web para cargue más rápido hasta ofrecerte anuncios personalizados según tus intereses, si buscas un viaje a Cádiz para irte de vacaciones, es probable que te aparezcan anuncios ofreciéndote alojamientos, restaurantes, etc.
Se estima que alrededor del 70% de las cookies son de terceros, es decir de empresas diferentes a la propietaria de la web que visitamos, y su uso principalmente es para rastrear nuestros intereses y así ofrecernos publicidad personalizada. Y ahora a Google estas no le gustan.
La privacidad
A comienzos de este año, Google había previsto bloquear todas las cookies de terceros en su navegador Chrome para 2022, siguiendo la estela de Safari y Mozilla, que ya lo hacen desde hace meses. Esta decisión se ha tomado en pro de mejorar la privacidad del usuario, quien ha cobrado gran importancia recientemente, sobre todo a raíz del escándalo de Cambridge Analytica.
Sin embargo, la multinacional ha decidido retrasar el bloqueo hasta finales de 2023, casi dos años más tarde de lo previsto en un inicio. La razón que alegan para justificar este retraso es la responsabilidad de Google con los distintos modelos de negocio en los que se utilizan cookies. La empresa considera que se necesita más tiempo para entablar conversaciones con los stakeholders y preparar una transición controlada hacia un futuro sin cookies de terceros.
Sin embargo, también parece que Google, quien es juez y parte en este caso, quiere tomar la delantera en una carrera que lleva años planteándose en la industria de la publicidad online: crear una identidad digital única dejando atrás el uso de cookies. Con este paso se intuye que Google quiere concentrar la recolección y explotación de datos en sus propias manos dejando fuera del mercado a terceros “brokers” de datos.
Privacy Sandbox
Esta herramienta, en desarrollo y fase de pruebas, es la solución en la que está trabajando Google para sustituir el uso de cookies y así seguir mostrando información relevante compartiendo la menor cantidad de información posible del usuario. Los anunciantes podrán solicitar información sobre las personas que accedieron a un dominio y Sandbox devolverá información general lo suficientemente detallada del usuario respetando su anonimato.
Este paso que está desarrollando Google lo que implica es que el y solo el, será quien maneje y controle los datos de los usuarios compartiendo la información que el considere con quien considere de la forma que considere.
¿Y ahora qué?
Este paso supone un reto para la industria de la publicidad online, que tendrá que reinventar y adaptar estrategias y herramientas, para seguir segmentando de la mejor manera posible el perfil del anunciante y así ofrecer anuncios realmente útiles.
En W&L estamos trabajando en desarrollar una solución a medidas para nuestros clientes que permita seguir utilizando estas importantes herramientas de análisis y segmentación de campañas de anuncios online.
Estamos trabajando en desarrollar una integración eficaz de todas las herramientas de análisis mediante la integración de GTM Server Side, de esta forma se dejan de instalar cookies de seguimiento de terceros en el navegador del usuario, para realizar una capa de comunicación entre el navegador y el servidor y que sea este quien mande la información necesaria sin almacenar datos del usuario en ninguna parte.
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